ЯК з'явилася реклама :: Бізнес

Всупереч поширеній думці, реклама аж ніяк не є винаходом ХХ століття. Вона існує з найдавніших часів, з тих пір, як торговці відчули необхідність піднімати продажу своїх товарів. З тих пір мінялися носії, з`являлися нові технічні засоби, реклама набувала нові форми і канали розповсюдження, але її мета, по суті, залишилася колишньою.

Найпростіші рекламні оголошення, накреслені на папірусі, з`явилися ще в Давньому Єгипті. Так, археологами було знайдено лист папірусу, що містить пропозицію придбати раба.

У Стародавній Греції також існувала реклама. Під час розкопок Мемфіса було знайдено напис, викарбуваний на камені. У ній Мінос з острова Крит пропонував послуги з тлумачення сновидінь. Цікаво збіг імені стародавнього «екстрасенса» і легендарного критського царя. Чи не було воно, як сказали б зараз, популярним «брендом»?

У порівнянні з Єгиптом, в Стародавній Греції було більшу різноманітність носіїв для рекламних оголошень, наприклад, камінь, дерево, кістка і метал. Там же з`явилися і перші глашатаї, які зачитували на площах всіляку інформацію, в тому числі про товари і послуги. Після винаходу і поширення писемності реклама стала виходити у вигляді письмових текстів, нерідко доповнених малюнками.

Поява друкованої реклами

Близько 1440 Іоганном Гуттенбергом був винайдений друкарський верстат. Через 22 роки після цієї події в Англії з`явилося перше друковане рекламне оголошення. Воно висіло на дверях однієї з лондонських церков і містило пропозицію придбати молитовник. З 1466 друковану рекламу стали використовувати книговидавці, розвішуючи оголошення про продаж книг у входів у храми, університети і готелі.

У 1629 році в Парижі з`явилося так зване Адресне бюро, що стало, по суті, першим в історії рекламним агентством. У його функції входило надання і поширення інформації про товари і послуги. Вже через рік діяльність Адресного бюро охопила всю територію Франції. Ще через рік побачила світ газета, в якій регулярно публікувалися рекламні оголошення, а згодом - і журнал «Маленькі афіші».

Перше рекламне агентство в Лондоні відкрилося в 1657 році під вивіскою «Громадський рекламодавець». Багато газет почали фінансуватися за рахунок розміщення рекламних оголошень. Для залучення рекламодавців вони стали безкоштовно поширювати частину тиражу.

«Батьком американської реклами» називають Бенджаміна Франкліна. У 1729 році їм була заснована газета «Gazete», що мала найбільший тираж і найбільший обсяг рекламних оголошень в колоніальній Америці. Родоначальник детективного жанру Едгар Аллан По також мав відношення до реклами, будучи редактором газети «Південний вісник».

Реклама на радіо, телебаченні та в мережі інтернет

З винаходом радіо і телебачення реклама зайняла своє місце в ефірі. Перша телевізійна реклама товару з`явилася в США в 1941 році. Вона демонструвалася в перервах трансляції змагань з баскетболу і пропонувала купити годинник. З 1956 року почали зніматися рекламні ролики.

Наймолодша різновид реклами - це реклама в інтернеті. Тут перше рекламне оголошення з`явилося в 1993 році. Зате з тих її поширення не знає меж.