Запахи минулого: знамениті парфуми минулих років

Становлення ринку парфумерії

Масовий парфумерний ринок почав формуватися в перше десятиліття 20 століття. Дорогі ефірні масла були витіснені з ринку парфумерії синтетичними ароматичними речовинами. Завдяки цьому духи стали більш доступні, адже нововведення зменшило витрати на виробництво парфуму і знизило його вартість.

Новими дешевими духами зацікавилися всі соціальні верстви населення, що стало своєрідним першим кроком до становлення масового ринку парфумерії. У магазинах стали з`являтися ароматизовані товари - безліч видів мила, одеколони, різні креми - за демократичними цінами. Через Першої світової війни та епідемії тифу змінилися вимоги до особистої гігієни, і нові товари стали користуватися великим попитом.

Духи і висока мода

У цей час найпопулярнішими ароматами стають нескладні квіткові композиції. Ніжні дівчата воліли троянду - символ любові, фіалку - символ скромності. З приходом війни в моду увійшли більш суворі запахи. Новий аромат з основою з деревних нот - дуба, бергамоту і сандалу - з`явився в 1917 р, дав назву цілому класу шипрових духів і називався «Шипр» від Coty. Знамениті парфуми того часу - «Улюблений букет імператриці» із запахом конвалії.

А в 20-і рр. мода і парфумерія почали активно взаємодіяти. Великі модні будинки почали продавати аромати під власними марками. Чоловічі парфуми поки не увійшли в моду, а от жінки перестали сприймати духи як дорогий подарунок. Для активної, самої заробляє собі на життя жінки покупка аромату стала символом незалежності.

Найпопулярніший аромат того часу - Chanel №5 - був названий на честь жінки, що стала символом елегантності та витонченості, завдяки якій дами отримали можливість змінити свої лялькові наряди на більш практичну і зручний одяг. Крім Chanel № 5, затребуваними ароматами були Soir de Paris від Bourjois і Shalimar від Guerlain. З`явилися квітково-альдегідні парфуми, нудотність змінилася багатогранністю. Крім того, багато аромати придбали східні пряні нотки.

Ринок парфумерії продовжував розширюватися, на прилавках з`явилася парфумерна вода. В новинку були лінії, присвячені якому-небудь важливої події, наприклад, розвивається авіації. Споживачі стали звертати увагу не на окремий ароматичний продукт, а на цілу серію: духи, крем, мило, лосьйон і парфумерна вода з одним і тим же ароматом.

Квіткові аромати продовжували змінюватися: все ще залишаючись в моді, вони ставали «легше». Найпопулярнішими тоді були аромати Joy від Jean Patou, Blue Grass від Elizabeth Arden, Shocking від Elsa Schiaparelli.

У 40-і рр., Коли Америка стала законодавцем мод, парфумери почали присвячувати свої творіння зіркам Голівуду. Знамениті Femme Rochas були у флаконі у вигляді торсу актриси Мей Уест і в коробочці, прикрашеної чорними мереживами. В історію духів увійшли самі приголомшливі аромати 40-х: Ma Griffе від Carven, Femme Rochas від Rochas, Miss Dior від Christian Dior.

З часом практично зникли парфумери-одинаки, всі духи стали випускатися під маркою якого-небудь модного будинку. До духам стали ставитися простіше, з`явилися аромати для дня, для вечора і для ночі. Квітково-амброві і екзотичні аромати лідирували на ринку парфумерії. Diorissimo від Christian Dior, Youth-Dew від Estee Lauder користувалися незмінною популярністю серед покупців.

Пізніше парфумерна продукція багатьох брендів стала продаватися у великих торгових центрах. У моду увійшли більш прохолодні, металеві запахи. Цитрусові та квіткові альдегіди не втратили своєї популярності. У моді були Eau Savage від Christian Dior, Calandre від Paco Rabanne і Estee від Estee Lauder.

У 70-і рр. вартість духів знову різко знизилася через появу нових синтетичних речовин. Запахи стали легкими і повітряними. Правда, захоплення легкими квітковими ароматами перервалося виходом Opium від Yves Saint Laurent.

У 80-і рр. на ринку парфумів лідирували Poison від Christian Dior, серія духів Salvador Dali і Jicky від Guerlain. Духи почали вибирати не стільки по запаху, скільки за назвою: коханому мультфільму або імені актриси.

У 90-і рр. в моду повернулася індивідуальність. Популярність придбала нишевая парфумерія, випускається без широкої реклами і не продається у великих торгових центрах. Затребувані були ретро-аромати - старомодні важкі, потім - авторська парфумерія та моноаромати, що складаються максимум з трьох нот.

У моду також увійшли духи-унісекс і природні природні аромати. Також покупець звернув увагу на «їстівні аромати» - ваніль, фрукти, шоколад. В історію парфумерії увійшли надійшли в продаж CK One від Kalvin Klein, Angel від Thierry Mugler і Dune від Christian Dior.