ТОВАРНИЙ знак як нематеріальний актив

Товарний знак, що включає в себе логотип, фірмовий стиль і гарна назва компанії, відноситься до елементів маркетингу. Безсумнівно він входить в активи компанії, так як від використання цього знака безпосередньо залежить її добробут. Товарний знак, як і решта маркетингові елементи, може виступати об`єктом купівлі і продажу.

Інструкція

Товарний знак потрібен, щоб закріпити виключне право на використання компонентів фірмового стилю за певною компанією. Зазвичай в список цих компонентів входить логотип, слоган і деякі інші позначення товару або послуги. Щоб отримати товарний знак, потрібно його зареєструвати у відділенні Роспатенту, сплативши державні мита. Після цього компанія отримує свідоцтво, в якому зазначено, що товарний знак є нематеріальним активом підприємства.

Але якщо товарний знак - це актив підприємства, то чи означає це, що його вартість може змінюватися? Так воно і є. Спочатку товарний знак має невелику вартість, строго кажучи, в неї входить тільки гонорар агентству, яке виготовило всі елементи знака, і сума на витрати по його реєстрації. Скоріше навіть можна сказати, що товарний знак має ціну, за яку був отриманий. Вартість у нього з`являється, як тільки компанія досягає успіху. Товарний знак можна порівняти з акціями: чим краще справи у фірми, тим вище цінуються акції.

Товарний знак - поняття, закріплене в Цивільному кодексі РФ. Воно належить до інтелектуальної власності підприємства. Товарний знак неможливо втратити. Компанія може втратити всі свої матеріальні активи, але товарний знак - логотип, упаковка, слоган або реклама, які асоціюються у покупця з продуктом - він залишиться в головах людей. Відомо, що людина робить вибір, в чому орієнтуючись на бренди. Тому якщо товарний знак асоціюється з відмінною якістю, то він стає гарантією того, що покупці, яким воно важливо, куплять продукт з цим знаком.

У товарного знака є одна цікава властивість, яке є далеко не у всіх видів інтелектуальної власності. Це необмежений термін використання. Якщо компанія зареєструвала товарний знак, то вона не втратить його. А у випадку, якщо власником знака є конкретна людина (наприклад, індивідуальний підприємець), то він може користуватися товарним знаком довічно і має право передати його у спадок. Виходить, що товарний знак - ідеально довговічний об`єкт.

Товарний знак, як і будь-який актив підприємства, підлягає бухгалтерського обліку. Він точно так же відображається в обліку господарської діяльності, як і матеріальні активи. Документи на нього (свідоцтво і патент) повинні ретельно зберігатися. Право на товарний знак відноситься до категорії «патентне право». Відповідно до нього, власник отримує право виняткового використання особливих позначень, які відрізняють його продукцію від продукції всіх інших виробників.