Чим відрізняються логотип, емблема і фірмовий знак

Що таке емблема

У двох словах емблема (з грец. ??????? «Вставка») - це зображення, що виражає якусь ідею. Історично емблема виникла в давньогрецьких полісах як вставка-прикраса на щиті або шоломі войовників. У Римі вона вказувала вже на статус і суспільне становище або приналежність до того чи іншого легіону. Сьогодні емблеми зазвичай використовуються в двох цілях, а саме для позначення і для захисту. Емблеми широко застосовуються в позначеннях силових структур, а також в геральдиці.

Іноді графічне зображення емблеми іменують логотипом, це прийнято в тих випадках, коли емблема виступає і як товарний знак, зареєстрований для отримання прибутку. Дизайнери розробляють саму емблему, а не логотип емблеми. Суттю емблеми як поняття завжди є якась ідея. Наприклад, проста емблема Червоного Хреста показує, що люди з цієї організації дотримуються християнського погляду і допомагають усім людям, незважаючи на світогляд, релігію або колір шкіри.

Існують певні норми, що регулюють емблеми міжнародних організацій типу Червоного Хреста. Під час збройних конфліктів захисна емблема повинна бути тільки червоного кольору і тільки на білому тлі.

Під час ескалації будь-якого конфлікту Червоний Хрест допомагає постраждалим обох ворогуючих сторін. Деяким ісламським країнам здалося образливим міжнародне позначення червоного хреста. Так з`явилася емблема Червоного Півмісяця.

Відмінність логотипу від фірмового знака

Часто логотип абсолютно ототожнюється з фірмовим (товарним) знаком, що не зовсім вірно. Фірмовий знак - це юридично завірений і зареєстрований у відповідних державних органах знак, на який власник має виключні інтелектуальні та інші права.

У російському законодавстві не існує поняття «фірмовий знак», але тільки «товарний знак», під яким розуміється в тому числі і його графічне зображення, тобто сам логотип.

Логотип ж - графічне зображення товарного знака (від грец. ????? - Слово + ????? - відбиток). Зазвичай він зображується як стилізоване зображення букв або ж ідеограма. Правильніше буде говорити так: «наша дизайнерська фірма розробила логотип товарного знака компанії», ніж говорити - «розробила логотип компанії». Тобто, якщо резюмувати в чому відмінність логотипу від фірмового знака, можна сказати так: фірмовий (товарний) знак поняття юридичне, а логотип більше дизайнерське. Тому юрист може зареєструвати товарний знак, а дизайнер розробити хороший логотип.