ІНТЕРНЕТ як інструмент реклами

Реклама в інтернеті в наші дні вважається чи не найбільш ефективним варіантом просування товарів і послуг. Можливості тонко налаштувати рекламні кампанії обертаються для бізнесу потрійними вигодами. А вартість рекламного контакту з потенційним клієнтом або покупцем у мережі може бути помітно менше, ніж на радіо, телебаченні або в друкованій пресі.

Інтернет-реклама: тонко настроюється механізм

Інструкція

Для того щоб не пережити розчарування від рекламування своєї торгової марки в інтернеті, важливо дотримати деякі правила. Головне зрозуміти: реклама в мережі, як і на будь-якому іншому рекламному носії, вимагає ретельного планування і аналізу ситуації.

Крок перший: визначте цільову аудиторію. Очевидно, що косметику і запасні частини для мотоцикла потрібно продавати на різних сайтах. Але це ази. А досвідчені маркетологи підходять до планування ще тонше. Приміром, два сайти про моду можуть бути орієнтовані на зовсім різні аудиторії. На юних дівчаток, яким потрібні міні-спідниці і стрази. Або на зрілих матерів сімейства, для яких практичність в одязі понад усе.

Крок другий: порахуйте вартість рекламного контакту. В інтернет-рекламі багато так званих «медіа-індексів». CPT - вартість за тисячу показів, CPR - вартість тисячі переходів на сайт. Навіть якщо ви розміщуєте банер або посилання на тиждень, важливо вирахувати, у скільки вам обійдеться кожен рекламний контакт. На одному сайті тижнева аудиторія може бути в три рази більше, ніж на іншому. У такому випадку, при однаковій ціні розміщення ви отримуєте з першого сайту в три рази більше переходів.

Крок третій: визначитеся з форматом реклами. Найбільш популярні формати реклами в мережі: банери, посилання, рекламні статті, відеоролики. Якщо ваш бренд тільки починає розвиватися на ринку, вам буде потрібно багато яскравою, що запам`ятовується, візуально незвичайної реклами. Банери та відеоролики будуть тут найбільш доречні. Якщо вам потрібно розкрутити конкретні акції та пропозиції магазина або торгової точки, цілком придатними можуть виявитися звичайні рекламні посилання. Популярним видом реклами в мережі є контекстна реклама. Її показують користувачам за запитом. Якщо хтось шукає в пошуковій системі пилосос, йому висувають всі рекламні оголошення по темі: розпродажі пилососів, ремонт, доставка з інтернет-магазину і т.п.

Аналізуйте ефективність рекламних кампаній. Один і той же банер може спровокувати різну кількість переходів на ваш сайт. Важливо знайти такі сайти, де він буде найбільш ефективним, і розміщувати його тільки там. Два майже однакових за типом аудиторії порталу можуть дати абсолютно різна кількість переходів на сайт рекламодавця і дзвінків в його офіс. Такі речі теж краще відстежувати, щоб потім оптимізувати розміщення реклами.