ЯК створити медіаплан :: Управління бізнесом

Для того, щоб реклама в ЗМІ була ефективна і принесла більше прибутку, нових клієнтів для компанії, необхідно ретельно спланувати її розміщення. Процес відбору оптимальних для даної рекламної кампанії ЗМІ називається медиапланированием.

Медіаплан - це документ, що містить всю інформацію про конкретну рекламі у ЗМІ. Він складається за підсумками маркетингових досліджень і містить відповіді на питання: де розміщувати рекламу, як часто, в які дні і який час, скільки коштів піде на розміщення і т.п.

Як створюється медіаплан

Для початку необхідно чітко визначити характеристики рекламованого продукту: його переваги, корисність для аудиторії, для кого він призначений і т.п. Чим більше інформації про продукт ви напишете, тим краще.

На першому етапі медіапланування визначається цільова аудиторія рекламної кампанії: статус людей, вік, смаки, інтереси. Для ефективності реклами в ЗМІ необхідно визначити, як люди пересуваються по місту: яким транспортом користуються, в яких районах частіше бувають.

Виходячи з інформації про аудиторію і продукті, визначте ефективні засоби інформації для даної рекламної кампанії. Це можуть бути журнали, газети, радіо, телебачення, зовнішня реклама.

Далі визначте бюджет рекламної кампанії і підрахуйте - скільки реклами ви можете собі дозволити. Складіть графік виходу реклами в ефір для радіо і телебачення: в який час, скільки разів на день. Для зовнішньої реклами визначте, в яких місцях будуть розташовуватися носії, якого розміру. У друкованих ЗМІ треба розписати, як довго буде друкуватися реклама, на якій смузі.

Визначте терміни проведення рекламної кампанії і поставте перед собою цілі, яких потрібно досягти. Це допоможе визначити ефективність проведеної кампанії після її завершення.

Які ЗМІ вибрати

У кожного засобу інформації є свої переваги і недоліки.

Плюси телебачення: охоплення всіх верств населення, незалежно від віку, статусу і місця розташування людей. Також є можливість візуально представити товар. Мінуси телебачення: дорожнеча реклами, особливо в прайм-тайм (час, коли телевізор дивиться більше людей).

Плюси радіо: можливість передачі коротких повідомлень, а також фоновий режим. Люди чують вашу рекламу в дорозі, в магазині, в салонах краси і т.д. Мінуси: відсутність візуального ефекту.

Плюси друкованих ЗМІ: чіткий поділ аудиторії. Також там можна розмістити купони, пробники, опитування і т.п. Мінуси: недовговічність видань.

Плюси зовнішньої реклами: люди помічають її незалежно від свого бажання. Мінуси: необхідно ретельно продумати повідомлення, щоб воно привернуло увагу і читалося за 2-3 секунди.