Контент-аналіз у соціології

Що таке контент-аналіз?

Контент-аналіз - це науковий метод, за допомогою якого здійснюють збір даних в соціальних науках: соціології, психології, політології та інших. Він дозволяє вдягнути текстову і графічну інформацію (будь-який контент) в математичну форму, висловити якість кількісно. Завдяки цьому методу гуманітарні науки можуть проводити дослідження відповідно до критеріїв науковості. Отримані дані у вигляді числових показників піддають статистичній обробці залежно від цілей і завдань дослідження.

Контент-аналіз у соціології

У соціологічній науці контент-аналізу можуть піддаватися будь-які джерела, зміст яких задовольняє інтересам вченого і його дослідження: друковані, радіо і телевізійні ЗМІ, будь-які документи, реклама, контент сайту, слова респондента і багато іншого.

Як проводиться контент-аналіз?

Дослідник виділяє смислові одиниці контент-аналізу (слова, словосполучення, текст, події, імена людей і так далі). Виділені смислові одиниці виражають досліджувану тематику. Вони необхідні для того, щоб позначити, в чому саме проявляється об`єкт дослідження, і після підрахувати - які особливості цього прояву.

Далі, коли смислові одиниці виділені, дослідник приступає до їх підрахунку. Він оцінює в процентному співвідношенні, наскільки сильно цікавить явище відображено в конкретному носії інформації. Таким чином, отримані в результаті обробки дані дозволяють ученому зробити ті чи інші висновки відповідно до перш поставленими завданнями. Результати контент-аналізу в соціології найчастіше представляються у вигляді таблиці, яка містить значення для дослідження виділених смислових одиниць. Сьогодні існує безліч комп`ютерних програм, що полегшують підрахунок даних в контент-аналізі.

Приклад контент-аналізу

Вчений-соціолог вирішив провести дослідження на предмет гомофобії в друкованих ЗМІ та порівняти показники журналу «Н» та журналу «Г». Для цього він виділяє смислові одиниці, які будуть відображати негативні настрої серед авторів статей, що містяться в журналі. Соціолог бере журнали і вичитує їх, виділяючи фрази в статтях, на кшталт «Кончіта Вурст - Європа загниває» або «нетрадиційні шлюби неприпустимі». Виділяє все, що зустріне на сторінках обраних видань. В результаті вчений отримає два числа, що відображають частоту, з якою зустрічаються подібні вирази в одному і іншому журналі. Таким чином, він зможе порівняти їх між собою і зробити висновок про прояв гомофобії в журналах.