Що таке ціновий сегмент

Що таке ціновий сегмент

Ціновий сегмент товару визначається за його вартості і характеристикам. Своєчасне цінове позиціонування, а також регулярний моніторинг ринку дозволяють реалізовувати найбільш ефективні маркетингові заходи, які спрямовані на підвищення популярності продукції різного типу, від найнижчої, до найвищої цінової категорії. Тому сегментування ринку необхідно для визначення найбільш дієвих в кожному окремому випадку програм, що сприяють підвищенню товарообігу та залучення уваги покупців.

На світовому ринку присутня чотири цінові сегменти. Економ пропозиція - це так званий низький ціновий сегмент, що привертає основну масу покупців низькою вартістю продукції. В економіці цей сегмент позначається як low-priced.
Середній ціновий сегмент або middle-priced включає в себе продукцію більш високої якості за вищою ціною.

Високий ціновий сегмент - high-priced представляє дорогі високоякісні товари. І, нарешті, сегмент преміум класу, або luxury - найкраще, що може запропонувати ринок.

low-priced

Вартість товару низького цінового сегмента набагато нижче середньоринкової ціни на подібну продукцію. Такі товари мають тільки набір базових характеристик, тобто різні додаткові можливості відсутні. Покупець не очікує від такої продукції будь-яких виняткових властивостей. Найчастіше споживач налаштований на недовгу експлуатацію продукції цього сегмента, усвідомлюючи, що товар низької якості.

M iddle-priced

Ціна товару приблизно відповідає середньоринкової. Велика частина продукції має додаткові можливості і розширений функціонал. Багато компаній світового масштабу орієнтовані саме на випуск такої продукції тому, що вона має високу диференціацію.

High-priced

Продукція повинна мати широкий функціонал і повністю відповідати заявленим обіцянкам. Крім цього присутні підвищені очікування покупців до якості, сервісу та обслуговування. Вартість продукції в цьому ціновому сегменті істотно вище середньої.

Luxury

Це іміджева продукція, яка підкреслює положення в суспільстві і добробут власника. Вартість продукції досить висока і до купівельним побажанням до якості і функціональності додається вимога індивідуального підходу. У даній категорії найчастіше представлені брендові товари, що випускаються обмеженими партіями.