Як придумати слоган

Багато пишіть

Щоб придумати один яскравий і запам`ятовується слоган про послугу або товар, потрібно списати чимало сторінок. Мало кому вдається «придумати» красиву і зрозумілу фразу з першого разу. Ленін, Стів Джобс - творці простих і зрозумілих масам мовних формул, годинами писали тексти, зберігаючи всі свої ідеї на папері.
Найпростіше записувати все, що приходить в голову. Такий метод рефлексії, інакше називається «фрірайтінг», може вам допомогти, якщо ви будете присвячувати цьому заняттю хоча б 10 хв в день. Вже через кілька днів у вас з`явиться достатньо матеріалу для створення гарного слогана.

Слоган походить від англійського to slog, що означає «сильно ударяти».

Завжди будьте напоготові

Яскрава думка може прийти в будь-який момент, і ви повинні бути готові записати її, навіть якщо їдете в таксі. Навіть Альберт Ейнштейн говорив: «Поганий олівець краще всякої самої хорошої пам`яті».
Володимир Маяковський, який відомий не тільки своїми віршами, але й рекламними слоганами, писав у своїй статті «Як робити вірші»: Для письменника записна книжка це все ». Складно посперечатися з радянським класиком.

Знайте те, про що пишіть

Копірайтери зазвичай проводять доскональне дослідження продукту, про який пишуть. Чим більше ви знаєте про продукт, послугу або проблемі, тим більше у вас шансів створити яскравий слоган. У хід може піти будь-яка, сама дрібна деталь. Так гасло Apple про портативному плеєрі Ipod «Тисяча пісень в кишені» був зроблений не за 5 хв мозкового штурму. У яблучної компанії є чому повчитися.

На думку великого рекламіста Девіда Огілві: «Заголовки в середньому читають у 5 разів частіше, ніж основний текст».

Позитивні слова

Використовуйте слова з позитивною емоційним забарвленням. «Швидко», «легко», «ново», «прямо зараз» у вашому слогані дозволяють привернути увагу читача і змусять його прочитати вашу статтю або скористатися пропонованою послугою.

Гроші як мірило

Спробуйте дохідливо пояснити своєї аудиторії, які вигоди несе вашу пропозицію. Майже всьому можна знайти грошовий або тимчасової еквівалент.
Так, Google економить десятки хвилин звичайної людини щодня. Помножимо ці хвилини на середнє число днів життя і число користувачів системи. Економія часу - це порятунок якоїсь частини нашого життя від непотрібних справ. Може вийти такий слоган: «Google рятує 5000 життів на рік».

Як правило, людям важливо дізнатися одне, по-справжньому відмітна властивість продукту, щоб «купити» вашу ідею. Якщо ж вам вдасться подати свою думку в яскравій, свіжою, такою, що запам`ятовується оболонці, вас можна привітати з народженням нового слогану.