ЯК придумати слоган :: Бізнес

Вдалий слоган формує позитивне сприйняття компанії чи бренду у споживачів. Потрібно тільки підібрати ефективні слова, і інтерес до продукції рекламованої компанії підвищиться в кілька разів. Це можна легко зробити, знаючи основні прийоми створення запам`ятовуються слоганів.

Слоган - це девіз фірми, короткий гасло рекламного характеру, покликаний укріпити позиції бренду і привернути увагу потенційних споживачів. Успішний слоган має велику цінність з точки зору маркетингу. Чим яскравіше і оригінальніше буде текст гасла, тим більша ймовірність того, що він запам`ятається споживачам і викличе інтерес до продукції рекламованої фірми. Існують певні критерії та прийоми створення ефективних слоганів, знати які необхідно кожній рекламщику і копірайтеру.

Основні критерії запам`ятовується слогана

1. Стислість. Щоб слоган краще запам`ятовувався, він повинен бути гранично коротким і не повинен містити «хитромудрих» фраз. У свідомості цільової аудиторії занадто довгі слогани не відкладаються. Коротка і ємна фраза запам`ятається швидше і буде мати більший ефект («Все геніальне - Holsten»).
2. Слоган повинен бути ритмічним. Ще краще якщо він буде містити риму (наприклад, «Ваша кицька купила б Whiskas», «Рондо. Свіже дихання полегшує розуміння»). Такі рекламні гасла не ріжуть слух і запам`ятовуються набагато краще.
3. Слоган повинен відсилати споживача до товару. Найбільш вдалі слогани - ті, в яких згадується назва фірми чи бренду (наприклад, «Є ідея - є Ikea»). У цьому випадку слоган чи не втратить актуальності і завжди буде асоціюватися у споживачів з певним брендом.
4. Слоган повинен викликати позитивні емоції. Це обов`язково вплине на ставлення покупців до бренду або компанії. Щоб надати слогану потрібний емоційний окрас, використовуйте інтонацію. Вдалий приклад - фрази «Sprite. Не дай собі засохнути! »І« Не гальмуй - сникерсни! ».
5. Слоган повинен бути унікальним. Неприпустимо копіювати ідею слогана у конкурентів.

Прийоми створення успішних слоганів

Для створення яскравих емоційних слоганів фахівці з реклами використовують такі прийоми:
1) Гра слів: «Чистота - чисто Tide» -
2) Гумор: «Sprite. Імідж ніщо - жага все »або« Час з Товстуном летить непомітно! »(Реклама пива« Товстун ») -
3) Питання чи звернення до споживача: «Ви ще не в білому?» (Tide fairy effect), «Адже ти цього варта» (L`Oreal) -
4) Художні прийоми: виділення звуку або ритму, використання неологізмів, цитат, приказок, протиставлень, парафраз і т.д. («М-М-М, Данон ...», «Гарного пепсі-дня», «Сім бід - одна відповідь», «Візьми життя за роги»).
5) Епатаж: «Не сси - доїдемо!» (АВТОВАЗ). До слова, епатажні слогани користуються успіхом у багатьох споживачів. Згадати хоча б фірму Евросеть, яка використовувала у своїх слоганах ненормативну лексику. Частка цієї компанії за короткий час виросла на 5%, і все завдяки її скандальним гаслам.

В цілому, написання слоганів - не такий вже складний процес. Він всього лише вимагають від рекламників креативу та оригінальності. Якщо ви володієте цими якостями, ви запросто зможете створити ємний і запам`ятовується слоган, який підвищить імідж акредитуючої вами бренду.