ЯК зробити брендбук :: Управління бізнесом

Брендбук - це не просто альбом з красивими картинками, логотипами і фірмовими кольорами компанії. Це зведення правил з оформлення продукції та документів, просуванню і позиціонуванню товарів і послуг.

Брендбук - це книга, яка містить закони уявлення бренду у зовнішньому середовищі. Так як вона спрямована на аудиторію споживачів, концепція бренда створюється, спираючись на дані про потенційних клієнтів.

Як зробити брендбук

Для початку необхідно як можна докладніше розписати особливості потенційних клієнтів: вік, стать, соціальний статус, цінності, уподобання та інтереси. На підставі цих даних формуються місія, філософія, цінності бренда. Дані про цільову аудиторію необхідні, щоб компанія відповідала потребам клієнтів, орієнтувалася на них.

Важливо придумати короткий слоган, який буде підштовхувати споживачів до покупки. Він також прописується в брендбуці.

Після написання концепції бренду слід барвиста складова брендбуку - фірмовий стиль компанії. Тут містяться приклади логотипу в кольорі і чорно-білому варіанті, фірмові кольори компанії, шрифти, бланки для документів і листів, візитки, сувеніри і т.п.

Завершує брендбук концепція просування. Вона включає в себе рекламні образи, тексти, опис сюжету роликів на телебаченні, макети повідомлень у пресі.

Не дивлячись на те, що брендбуки схожі за їх складовим, зміст книг може відрізнятися в залежності від роду діяльності компанії. Наприклад, в брендбуці магазину будуть присутні зразки чеків, цінників, фотографії уніформи продавців. А книга ресторану буде містити зразки оформлення залу, приклади сервіровки, бланки меню та винної карти.

Для чого потрібен брендбук

Деякі компанії нехтують створенням брендбуку, а потім заводять суперечки і судові справи через неправильне уявлення бренду: не ті кольори або шрифти, не той нахил букв, розтягнутий логотип.

Наявність «книги бренду» допомагає зрозуміти всім співробітникам, партнерам і клієнтам, що являє собою компанія. Графічна інформація та зображення необхідні для того, щоб при друку рекламної продукції не виникало конфліктів. Маючи на руках зразок візитки або рекламного повідомлення, навіть помічник керівника без освіти дизайнера зможе відстежити якість роботи.

Опис концепції і фірмового стилю підвищує корпоративну культуру всередині компанії. Співробітники знають, що означає їх уніформа, як її правильно носити і як оформляти документацію.

При наявності філій брендбук виступає описом стандартів компанії. Немає необхідності проводити окремі наради, розповідаючи по багато разів одне і те ж.