Хто такий піарник

З історії PR

У російський лексикон слово «піарник» увійшло в кінці дев`яностих років минулого століття і на початку 21 століття міцно в ньому закріпилося. Абревіатура PR розшифровується як "Public Relations", що в перекладі означає «Зв`язки з громадськістю», відповідно, піарник російською мовою - це фахівець зі зв`язків з громадськістю. Перші спроби створити позитивну думку про владу серед електорату робилися ще в античні часи. На початку ХХ століття, переважно в США, напрямок PR початок поповнюватися новими техніками і активно розвиватися, і до середини минулого століття «Зв`язки з громадськістю» виділилися в самостійний напрям. Класиками PR вважаються Едвард Бернейс, Сем Блек, Айві Лі та інші.

Зовнішній PR

У завдання PR-фахівця входить створення необхідної громадської думки про організацію, політичної партії чи персони. Для цього використовуються різні методи, серед яких активна робота з журналістами і редакціями ЗМІ, взаємодія з партнерами, розробка акцій, подій та інформаційних приводів, які можуть бути цікаві громадськості і формують імідж. Діяльність піарника спрямована на формування, найчастіше, позитивної громадської думки про компанію або персони, на яку він працює. Одними з головних цілей в роботі є підвищення впізнаваності бренду і збільшення прибутку.

Внутрішній PR

Часто на фахівця зі зв`язків з громадськістю накладаються також і функції регулювання відносин між співробітниками компанії. Він повинен володіти навичками медіатора, тобто володіти здібностями врегулювання конфліктів. Створення сприятливої обстановки в колективі, розробка кадрової політики, проведення внутрішніх опитувань громадської думки, регулювання відносин між керівництвом і підлеглими - все це також входить у завдання PR-фахівця.

Взаємодія з керівництвом

PR-фахівець - перший, хто інформує начальство про сформованим на даний момент громадській думці про компанію або людину. В його обов`язки входить також оцінка ризиків, з якими може зіткнутися керівництво при реалізації того чи іншого завдання і розробка способів уникнення помилок. Однією з головних цілей фахівця зі зв`язків з громадськістю є вибудовування гармонійного діалогу і взаєморозуміння між дирекцією компанії і клієнтами (політиком і електоратом, зіркою і шанувальниками і т.д).

Особисті та професійні якості РR-фахівця

Професію «Спеціаліст зі зв`язків з громадськістю» можна отримати в багатьох університетах Росії. Висококласний фахівець повинен бути всебічно розвиненою людиною: добре розбиратися в соціологічних процесах, знати психологію поведінки людини, володіти ораторським мистецтвом, бездоганним рідним і хоча б одним розмовною іноземною мовою, розуміти основи економіки і політики.