Що таке піар

Зв`язки з громадськістю як професія

Піар - це прочитання англійського скорочення PR, утвореного від public relations, що в перекладі означає «суспільні зв`язки, відносини». Мається на увазі, що піар - це вибудовування зв`язків з громадськістю таким чином, щоб створити у людей певне відношення до організації, брендом, або публічної персони. По суті, піар являє собою систему технологій впливу на громадську думку.

Термін PR зародився в США на початку минулого століття. Науковий підхід до формування позитивного іміджу корпорацій і політиків став відповіддю на активну діяльність незалежних журналістів, які демонстрували суспільству пороки і негативні якості відомих людей. Одним із засновників сучасної школи піару вважається американський підприємець Джон Рокфеллер. Йому ж приписується перша публічна піар-кампанія, яка полягала в тому, що мільйонер роздавав дітям безліч блискучих нових монет в 10 центів.

Незважаючи на те, що в якості позначення сфери професійної діяльності поняття «зв`язки з громадськістю» з`явилося тільки в XX столітті, саме явище, звичайно, зародилося набагато раніше. У всі часи представники влади і капіталу були зацікавлені в тому, щоб реакція людей на їх діяльність була позитивною. З розвитком свободи слова та масової друку необхідність у фахівцях відповідного роду стала більш актуальною, але ще в Стародавній Греції та Китаї держава і релігія переконували суспільство в своїй цінності і винятковості.

Види PR

Сучасний піар ділиться на кілька видів, залежно від того, яких цілей потрібно досягти, а також від сфери діяльності. Однак фахівці виділяють два основних напрямки роботи: політичне і комерційне. Політичний піар призначений для підвищення привабливості тих чи інших владних структур, політичних партій чи окремих політиків. Крім виборчих кампаній, під час яких фахівці з політичного піару прагнуть переконати максимальну кількість виборців в привабливості кандидата, цей вид PR включає в себе і роботу з супроводу всієї публічної діяльності політика.

Комерційний піар - це дії бізнес-структур, спрямовані на покращення громадської думки про них. Мети подібної діяльності можуть бути різними: підвищення конкурентоспроможності, просування нової марки або товару на ринок, підтримка іміджу компанії в умовах кризи. Зокрема, комерційний піар ділиться на «рутинний» і «ситуаційний». Під першим розуміються заплановані дії по формуванню і підтримці позитивного ставлення в суспільстві до бренду: проведення благодійних заходів, конференцій, лотерей, випуск прес-релізів про діяльність компанії, коментарі в пресі. Ситуаційний піар - це, як правило, реакція на ті чи інші раптові події, виражена найбільш ефективним з точки зору громадської думки способом.