Сучасні меценати: потреба душі чи самореклама?

Справжні меценати - люди, які дійсно допомагають

Сучасні меценати - це люди двох типів. Перші вже домоглися в житті всього, що хотіли, їм не потрібна зайва популярність. Вони роблять добрі справи не для того, щоб щось комусь довести, а тому, що хочуть цього. Вони мають можливість допомогти іншим людям, і не вимагають нічого у відповідь. Їм не потрібна подяку, часто вони діють анонімно.

Справжній меценат намагається допомагати тільки тим, хто дійсно шукає підтримки, а не тим, хто кричить про те, що потребує грошей.

Сенс такої благодійності - в самій допомоги, а не в прагненні попіаритися за рахунок тих, хто її потребує. Вони готові зробити багато чого в тому випадку, якщо бачать, що їхні дії приносять реальну користь. Якщо ж «нещасний» і «знедолений» виявився фальшивкою - вони перестають допомагати і легко виводять обманщика на чисту воду. І роблять це не тільки для того, щоб покарати його, а й щоб оповістити справжніх меценатів про те, що витрачати свій час на цього брехуна не варто.

Справжні меценати не вимагають звіту про те, куди були витрачені їхні гроші. Але якщо вони розуміють, що кошти йдуть не на добрі справи, а на чиєсь збагачення - вони припиняють допомогу і викривають шахраїв.

Меценатство заради реклами - хороший маркетинговий хід

Другий тип сучасних меценатів не відрізняється кришталевою чесністю намірів. Їм все одно, кому допомагати, і чи буде від цього користь. Головне, яку кількість ЗМІ освітить благодійний захід, скільки буде оповіщено людей, і як багато відгуків з`явиться в пресі. Такі люди періодично навіть оплачують статті, в яких журналісти пишуть про те, скільком людям вони допомогли, не забуваючи згадати назву і профіль роботи організації, якій меценати завідують.

Це допомагає залученню уваги потенційних клієнтів і партнерів до діяльності фірми. В очах ділових людей складається імідж мецената - як успішного і чесного бізнесмена. З ним полягають вигідні контракти, люди охочіше йдуть на пропоновані їм, навіть не завжди вигідні, умови. Вони відчувають себе причетними до благодійної діяльності і прагнуть допомогти. А «меценат» тим часом збагачується все більше і більше, витрачаючи на благодійність все менше.

Як тільки за ним повністю закріпиться імідж людини благородного, він припиняє свою допомогу знедоленим, час від часу нагадуючи про неї статтями в ЗМІ, які можуть виявитися звичайною проплаченою «качкою». На таку рекламу грошей іде набагато менше, ніж на ролики на радіо і ТБ, білборди та лайтбокси. Зате віддача від неї ефективніше, цей прийом працює практично в ста відсотках випадків.