Цілі і завдання маркетингової діяльності

Що таке маркетинг

Найбільш часто під маркетингом розуміють всього лише діяльність по збуту готової продукції, стимулювання торгівлі або звичайну рекламу. Це значення зміцнилося почасти тому, що щодня на споживача обрушуються потоки інформації з пропозицією придбати той чи інший товар. Продаж товару тісно переплітається в суспільній свідомості з ринковою діяльністю і рекламою, хоча насправді це всього лише окремі сторони маркетингу.

Маркетинг в найзагальнішому сенсі включає в себе всі види людської діяльності, які спрямовані на задоволення потреб споживача за допомогою обміну. У ході маркетингу відбувається задоволення попиту на ту чи іншу продукцію. Той, хто займається маркетингом, просуває на ринку товари від виробника до кінцевого споживача.

Основні цілі маркетингу

Фундаментальна мета маркетингу полягає в забезпеченні максимально можливого розміру прибутку підприємства, що досягається організацією процесу купівлі-продажу товару. Задоволення попиту споживачів при цьому виступає в якості головного чинника досягнення такої мети. Спеціаліст з маркетингу завжди повинен пам`ятати, що прибуток можлива тільки в тому випадку, коли товар обмінюється на гроші споживача.

В ході своєї маркетингової діяльності підприємству необхідно здійснити проміжні цілі: виявити і задовольнити існуючу в суспільстві актуальну потребу, забезпечити свою перевагу над конкурентами, домогтися постійного збільшення обсягів продажів. Грамотно побудована маркетингова стратегія включає в себе кілька взаємопов`язаних розділів, в основу яких покладені ці та інші проміжні цілі.

Завдання маркетингової діяльності

Першочергове завдання маркетингу - створення умов для граничної стійкості підприємства та його планомірного розвитку. Маркетинг фірми - це не стільки самостійна частина роботи управлінського апарату, скільки сполучна ланка між процесом виробництва продукції і його доведенням до кінцевого споживача. Завдання маркетингу повинні бути пов`язані з потребами суспільства і зі стратегією діяльності підприємства в цілому.

Вирішує маркетинг і приватні задачі. До них відноситься збір, обробка та структурування інформації про цікавить фірму ринковому сегменті, про наявність на ринку східних товарів, про смаки і переваги споживачів. Важливе завдання маркетингу - всебічний аналіз і оцінка дій конкурентів, що просувають аналогічну продукцію.

До поточним завданням маркетингу можна віднести розробку та впровадження особливих методів впливу на поведінку споживача. Спектр методів та інструментів тут дуже широкий і постійно вдосконалюється. Вирішуючи завдання проникнення на ринок, маркетингові підрозділи підприємств змушені постійно стежити за розвитком нових прийомів роботи з клієнтами. Важливе завдання маркетингу - не лише пошук нових, але і утримання колишніх споживачів.